□记者 欧阳蕾昵

　　2021年，是“光明”品牌诞生70周年纪念。与此同时，光明乳业也已走过110周年历史。今年，光明乳业独家冠名中央广播电视总台大型文化综艺《典籍里的中国》，聚焦中华优秀文化典籍。节目一经播出，广受观众好评，被誉为“神仙综艺”。值此牛年元宵节，光明乳业以《典籍里的中国》为创意思路，特别推出“过‘典’不一样的光明元宵”活动，力求给消费者带来中华文化与光明文化融合后的创新体验。

　　元宵节当天，在光明悠焙四大门店线下活动中，光明乳业以玩乐学“典”为主题，将古风元素融入四大门店，并通过设立与《典籍里的中国》相对应的互动体验，营造出浓厚的文化氛围与节日氛围。

　　在光明悠焙武定店，汉未央传统文化促进中心的专业老师为身穿汉服的小朋友线下讲解《尚书》里的相关故事，并教授汉文化和礼仪。第一次穿上汉服的小朋友蕊蕊在向阳小学就读一年级，她兴奋地说：“妈妈从小就教我学习传统文化知识，自从《典籍里的中国》播出后，我和妈妈一起成为了节目最忠实的观众。”蕊蕊还表示，今天来参加光明元宵活动，学到了很多新知识，到了学校一定会和同学们分享。光明悠焙豫园店里，挂有灯谜的灯笼在豫园的夜色中独具一格，所有谜面均与《典籍里的中国》相关，引来众多市民的关注。光明悠焙南东店专门在店内设置了孔明锁及鲁班锁，吸引许多市民前来“解锁”。光明乳业希望在互动中让消费者感受中国匠人精神和传统工艺的博大精深。在光明悠焙南东店，门店外部设置了投壶游戏——这种中国古代士大夫宴饮时常玩的投掷游戏，也是我国的一种传统礼仪。通过投壶游戏，消费者在玩乐中感受到了礼仪之美与投壶之趣。

　　在官方微博和微信公众号线上活动中，光明乳业以猜谜学“典”为主题，从《典籍里的中国》文化节目中摘取相关文字及图画组成谜面，与消费者进行猜谜互动。值得一提的是，无论线上还是线下，消费者均可通过参与相关游戏获得《尚书》一本。