□朱跃武

　　旅游并不适合所有乡村，话虽如此，但通过乡村旅游，推动乡村振兴，已有相当共识。

　　乡村旅游似有城市产品和业态借乡村环境，异地重现之感。弱了农业，农民则难以系统化参与乡村旅游和乡村运营，沦为看客，收益边缘化。长此以往，这般乡村旅游将不再“乡村”，乡村也就难以振兴，或者说，振兴的未必是乡村。因此，乡村旅游，乡村运营必须重视农业的价值，贴合时代转化农业的价值。

　　首先，结合乡村旅游，发展种养殖业，安全生产，安全食材，方可安享健康。在兴办乡村休闲餐饮的同时，借助乡村运营力量开通线上销售平台，迎合时下的购物时尚喜好，减少销售瓶颈，提升农业效益。

　　其次，鼓励乡村传统产业的创新和创业，联合运营团队支持年轻人下乡当时尚农民，创新农场、农庄之类的生产形式，实施农产品品牌化，推动定制化生产，强化农产品创意设计包装，重视并助力年轻群体对农业和乡村的传播分享，也是增强乡村运营的动力。

　　再次，除了常规的农家乐、民宿等乡村旅游产品外，利用农田山林、溪流等空间，植入农业元素，发展户外体验。此外举办各种类型、各种场景、各种创意的乡村市集、后备箱市集也是很好的。

　　最后，盘点村里各种农业类资源，梳理推介，进行农业类招商，将纯农业生产和旅游农业结合，通过乡村运营提升村庄产业兴旺的能力。当然，少量的村庄可以淡化农业，植入新产业内容，但是总体上乡村振兴必须以农业为基础内容。

　　（摘编自《中国乡村发现》）