农产品区域品牌包括两种品牌：一个是农产品区域公用品牌，另一个是农产品企业品牌。

　　农产品区域公用品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌授权使用、产品营销与传播等方面具有共同标准和行为规范，共同创建和经过授权方可使用的品牌。如盱眙龙虾。农产品企业品牌是指特定区域内由一个企业注册、打造和权益独享的品牌。

　　区域公用品牌和联合体企业品牌是农产品区域建设的两大战略支点，缺少任何一种品牌都会出现问题。

　　区域公用品牌是政府主导的品牌战略大戏，是整体拉动和提升产业水平、带动区域经济全局性发展的行为，是符合农产品在一个区域里多个主体经营现实要求的，是必须做和绕不开的工作。同时，塑造区域公用品牌还为联合体企业品牌进行铺路与赋能。

　　没有区域公用品牌，单独靠一两家企业根本不可能做成一个大产业，不符合农业产业规律；没有企业联合体品牌，区域公用品牌就变成了半拉子工程，产业里没有龙头企业领军，没有集中度，一盘散沙，消费者茫然不知道选择谁。

　　区域公用品牌建设是一场攻坚战，更是一场持久战，必须像宪法一样，坚持一张蓝图绘到底。不能领导一变动，品牌工作就要停、就要推倒重来，最后成为品牌烂尾楼。

　　农产品区域公用品牌建设对很多各级政府和企业乃至整个国家，都是一个新课题，在农产品区域品牌建设的理念、路径和方法上，存在很多盲点、误区，亟待明道、正术和纠偏。正确理解和处理好这十大关系，可以从根源上终结理论混乱和道路错乱，让农产品区域品牌建设少走和不走弯路。

　　（摘编自《中国乡村发现》）