□徐春晖

　　近年来，在乡村振兴的带动下，全国各地的休闲农庄也如雨后春笋般涌现出来，但在看似繁华的背后，却有不少新农人反映，休闲农庄并不好做。有数据显示，目前我国大约70%的休闲农庄都不赚钱。休闲农庄之所以运营艰难，甚至出现严重亏损，我觉得首要的因素是没有做好前期的规划。而休闲农庄的规划，一定要避免两个雷区。一是千篇一律；二是闭门造车。

　　曾听到不少游客反映，现如今的休闲农庄同质化越来越严重，项目内容就是观光、采果、体验农作、了解农民生活、住宿和度假等，基本上千篇一律，可以说，是千篇一律成了休闲农庄发展的绊脚石。其实，做农庄最怕的就是千篇一律，毫无特色，休闲农庄如果想打响品牌，让人们记住你，经常光顾，就必须做出独一无二的特色和主题。所以说，对于自己的农庄一定要有一个清晰的主题定位。比如苏州的Steiff泰迪农场，从农场的名字就能知道泰迪熊是农场的“爆款”，农场里有泰迪博物馆、3D体验馆、欧式庄园风的泰迪农场餐厅、泰迪咖啡馆、泰迪熊专卖店、亲子体验等，把泰迪主题做得淋漓尽致，不仅受小朋友的欢迎，还是情侣和亲子家庭的最爱。从中可以看出，农庄主在做休闲农庄时，一定要以主题为中心，在广度和深度上下功夫，打造出独一无二的“爆款”。

　　还有一个雷区就是闭门造车。也曾经听到不少农庄主反映，某地休闲农庄生意非常好，咱去考察一下回来照着弄一个。我觉得，这种做法非常不可取，山东一家农庄失败的原因就在于此。农庄主看到南方的一家农庄做得不错，考察回来后就在自己的项目上“高仿”了一个。结果，别说引爆市场，最后落的以失败告终。所以，如果你的农庄只是复制、拼凑而成，等人们的新鲜感过后，就不会再光顾了。一个优秀的休闲农庄，必须依靠充分挖掘当地的资源特色，开发具有乡村田园气息的农业旅游产品，达到吸引游客的目的。

　　我也查看了一些目前国外成功的休闲农庄，它们与乡村旅游相结合呈现出综合发展的态势，集观光、娱乐、休闲、参与、知识、保健等为一体，依托乡村旅游资源，设计乡村旅游产品吸引广大游客，通过开展各种类型的旅游活动来增强乡村旅游的趣味性。在规划的过程中，比如高科技农庄、休闲度假型农庄、康体疗养型农庄、高端私人农庄、浪漫艺术农庄等。我个人的理解是，一个优秀的休闲农庄，一定要具备以下几个特点。一是主题要明确；二是特色要突出；三是“农游”一定要结合；四是生态要优先；五是民俗的味道要足；六是参与体验的活动一定要新颖，独具匠心，有当地特色。通俗一点，就是休闲农庄首先要有自己明确的定位；其次休闲农庄要注重文化氛围的营造；最后休闲农庄要提供游客极好的参与感。

　　总的来说，目前休闲农庄已成为值得投入的产业，有市场、有环境、有政策的支持。但是要建设好、经营好休闲农庄，就必须先了解自有的资源、对项目进行准确的定位。在此基础上，做到有特色，让游客望得见山、看得见水、记得住乡愁，这样才可能打造出高品质、高收益的休闲农庄，促进产业和项目良好发展。

　　（作者系“中国乡村之声”特约评论员，本文摘编自《央广网》）