□陈会玲

　　继“村超”“村BA”刷爆全网之后，又一以农村为场景的体育赛事火出圈，那就是“村跑”。放眼全国，湖南、贵州、江西……村道变赛道，一场场赛事在举办，一支支队伍奔跑在绿道上，掩映在美景中。

　　“村跑”能在乡村火热开展，在于其结合了运动和旅行的双重意义，一方面能在赛事中，展现出中国乡村的新风貌，另一方面能聚人气，为美丽乡村“引流”。参与者在享受运动乐趣的同时，还能欣赏赛道两边的美景，体验乡村的人文情怀，重拾与土地的联结。

　　对当地而言，以村为阵地，以跑步赛事为载体，也能把当地乡村特色田园的优势彰显出来。各地除了精心设计特色“村跑”线路，还会将时令农产品装入选手完赛包，摆设众多“土特产”摊位，设计优势特色产业宣传海报等。这样的广告植入，显得必然又自然。

　　一场成功的“村跑”，能将民俗、民宿、农家乐、采摘等一大批农旅资源串联激活，能让参与者萌生出“下次还来”“安利给大家”的想法和做法，从而吸引更多的游客，留住更多的人才和资源。

　　（来源：《南方农村报》）