［选载·建设管理］

　　发展农民专业合作组织，是市场经济条件下推进农业产业化经营的重要举措，是创新农村经营体制、提高农民组织化程度的有效方法，更是实现农业增效、农民增收，促进农村经济发展的重要途径。

　　第五节 农产品品牌建设

　　一、品牌的概念

　　品牌包括品牌名称和品牌标志。品牌名称包含文字、数字、图案等、易于口传。如月饼有稻香村、杏花楼、全聚德等。品牌标志是品牌中可以识别，但不能用语言表达的部分，包括符号、图案、颜色等。如熊猫电视有“熊猫”图案等。品牌标志设计的要求是：特点鲜明，能很好地反映企业和产品的物色；造型美观、大方、符合国家的法律和社会习俗；简单醒目，易于识别、辨认、记忆和传播；符合市场目标和顾客偏好，寓意产品效用。

　　二、品牌作用

　　品牌无论对企业还是对消费者都有重要意义。对企业来说，品牌名称可以起到促销作用，由于有识别标记，能鼓励或吸引顾客购买。品牌名称可以造成产品差异，价格区别，所以，还是对付竞争者的工具。对消费者来说，品牌几乎成了质量保证，利用品牌名称去识别产品已成为消费者识别假冒产品的武器。除此之外，有时消费者购买品牌商品可以提高自己的形象。

　　三、商标

　　商标是商品的法律标记，俗称牌子。产品的商标是由文字名称、图案记号或二者组合而成的一种设计品，在我国由工商局注册登记后，便成为企业专有标记——商标。经注册后的商标有“R”标志，或“注册商标”字样，商标注册人和注册商品受法律保护。

　　商标与商品名称既紧密相联，又有本质区别。某产品的品牌与商标可以相同，也可以不同，它们都是产品的标记。但是商标必须办理注册，而品牌无须办理注册。品牌经过注册后成为商标，商标是一个法律名词，一个品牌或它的一部分经过注册后才能成为受法律保护的专用的商品标记即商标。（未完待续）