农民专业合作社基础知识（七十）

　　1.市场营销是一种自愿交换的行为

　　买卖是双方自由交换产品或劳务。通过买卖，交换双方都取得了回报，满足其自身需要。所以，交换是市场营销的基础，市场营销是一种自愿交换的行为。

　　3.市场营销是一种满足需要的行为。

　　市场营销的核心是满足消费者的需要。满足消费者的需要和欲望，是农民专业合作社市场营销工作的出发点，所以，市场营销是满足消费者需要的行为。

　　4.市场营销是一个系统的管理行为

　　市场营销不仅包括农民专业合作社在生产销售产品（或劳务）之前的经济活动，如生产环境信息搜集、市场调研、市场机会分析、选择目标市场、产品开发等，而且包括进入销售过程的一系列经济活动，如产品定价、选择销售渠道、开展促销活动、提供销售服务等，以及售后服务、信息反馈。市场营销并不局限于流通范畴，而且涉及生产、分配、交换和消费的整个经济活动，是一项系统工程。（未完待续）