□石路

　　民宿，是乡村旅游的一张绚丽名片，也是乡村振兴的一个重要抓手。多年来，随着“绿水青山就是金山银山”的生态理念不断深入，“三农”各项建设事业蒸蒸日上，乡村旅游业发展速度得到几何级增长，更多人为农村取得的新面貌而骄傲，更多人为乡村诗画般的风光所倾倒。许多城市居民，在闲暇之余，纷纷按下“郊游键”；特别是在节假日之际，广大市民更是游兴甚浓，相约逛村镇，结伴踏郊野。作为“农家乐”升级版的“民宿”，就在此“无限风光”中走向“多点开花”、走向“姹紫嫣红”。

　　然而，在经历了一段“艳阳而辉煌”时期后，一些问题也随之暴露；尤其是在民宿如何适应新时代可持续发展这个问题上，有的村镇已临“壮大”之“瓶颈”，有的民宿业主已遇发展之“困惑”。就此不甘心，拓展又难着手。笔者以为，当前要进一步推动农村民宿业发展，走好乡村民宿高质量发展新路，就要下好集团化经营、品牌化打造、内涵式发展“三步棋”。

　　首先，不再一味“单打独斗”，“抱团”上规模。许多民宿业主，当初起步就是以个人、家庭为单元，利用宅基上的自有住宅，经过一番“细想构思”便“欣然上马”。在不断利好政策和有利形势支撑下，这种家庭式的民宿经营得到了较快发展，人气、财气随之爆棚，效益也日渐提高。然而，随着时间推移，部分民宿却面临“人多住不下，放弃又可惜”之状况，更有市民提出“内容单一、项目乏力”之意见，这为民宿后续推高生意带来了不小的障碍。再投入，一没地儿，二怕“真金白银”投下去赚回不了本；不投入，规模小，项目难以更张翻新，真可谓左右为难，“做”与“不做”皆不是。因此，民宿未来走集团化、集群式、连锁式发展是必由之路，它不仅可以组合上规模，而且也能极大丰富市民体验、游玩样式，打通“梗阻”，迎来坦途。

　　其次，亮出“名片”塑造品牌，打造“金钥匙”。虽说，现在不少农村地区民宿有这样那样眼花缭乱、诗意化的好听名字，有的也具有一定知名度，但真正能形成亮丽“名片”、在市场叫得响的品牌却少之又少，这与乡村各家各户、各自为政有关。这既不利迎合市场需求，又难以做大做强。品牌既是理念，又是文化，更是一项极具魅力价值的无形资产。一个地区的产业，若缺少规范、无序地“野蛮生长”，其带来的后果势必是“互相倾轧”“得不偿失”，不仅不能指望预期，而且还有可能毁掉一个原本大有希望的“供应链”和“经济增长极”。由此，我们要高度重视民宿品牌问题，让蕴含企业名称、产品、商标、服务、经营思想和其它有别于竞争对手的标识、广告等成为一个乡镇抑或一个村的民宿旅游标志，真正把民宿打造成为一把开启郊野广阔旅游市场的“金钥匙”。

　　再次，多在“融”字上做文章，创设“趣场景”。民宿业之所以能在乡村旅游中崭露头角，除了其具有新鲜样式外，还主要得益于乡村自身诸多有别于城市的地方，如自然风光、森林野趣、田头作业、农家生活、村落民居、非遗文化、传统民俗、乡间美食等等。可是，这些“有别于”，对于各地游客、尤其是广大市民来说，新鲜度假以时日也会“磨破”的。“喜新厌旧”是常态。那就需要我们打开思路，在“融”字上多做文章。精心创意、巧设载体，推动“民宿+”“+民宿”融合式发展，促进民宿与农业、文旅、康养、游学及各种品鉴、体验活动有机结合起来，增进内涵，增强趣意，增长活力，创设更多有趣味、能回味、富意味的场景，滋生民宿引力，扩展民宿张力，使民宿有诸种、多样聊不完的“土味情话”、看不够的“田头景致”，使民宿又好又快走上高质量发展新路。

　　有理由相信，随着国家乡村振兴战略的强有力实施，民宿业的发展在各项政策、举措和规划引领下，一定会乘势而上，跃上人们希冀又充满无限活力的新台阶。